Netflix повинен померти. Чи стане революцією новий стрімінговий сервіс Quibi

Творець мультфільму Шрек готує нову стрімінговую платформу для перегляду коротких відео

З а останні кілька років серіали стали новим сексом.

Імениті режисери знімають круті історії на кілька сезонів для стрімінгових платформ на кшталт Netflix, а найкращі з них стають культовими і знаходять відгук серед багатомільйонної аудиторії.

Таке не можна було уявити в американській кіноіндустрії ще кілька десятків років тому, але сьогодні багатосерійні кіноепопеї, починаючи від Гри Престолів і закінчуючи Дуже дивними справами, захопили масового глядача.

Ось тільки проблема кліпового сприйняття нікуди не поділася: захопити увагу молодого покоління стає все важче, тому медіаменеджерам знадобився універсальний метод спілкування з новою аудиторією.

Одне з можливих рішень готують творець мультфільму Шрек Джефрі Катценберг і керівник компаній HP і eBay Мег Вітман, — підприємці заснували нову стрімінговую стартап-платформу Quibi.

Ідея сервісу в тому, що він орієнтований насамперед на користувачів смартфонів і в ньому будуть розміщувати виключно короткі відео.

Проекту відразу ж привернув увагу 11 найбільших інвесторів, включно з The Walt Disney Company, NBCUniversal, Sony Pictures, WarnerMedia, Liberty Global, Viacom CBS, Alibaba Group і т. д., які сумарно виділили на нього мільярд доларів.

НВ розбиралося, що таке Quibi і чи зможе ця платформа конкурувати з гігантами ринку.

Фото: Quibi

Стислість сестра таланту


Спочатку Quibi замислювався, як стандартна стрімінгова платформа для перегляду контенту на ТБ і мобільних пристроях. Однак, останнім часом стратегія змінилася і тепер Quibi позиціонується, як продукт «виключно для мобільних пристроїв».

Основна ідея нової стрімінгової платформи — створювати шоу, серіали і фільми з поділом на відрізки тривалістю 10 хвилин або менше. На думку Мег Вітмен, це час, що еквівалентний очікуванню кави після замовлення в Starbucks. Quibi також повинна стати відеоплатформою, яку можна використовувати буквально на ходу.

Одна з фішок експериментальної платформи: відео буде відрізнятися залежно від того, дивитися його на пристрої в горизонтальному чи вертикальному положенні.

Кожне шоу (і реклама) знімається і редагується як у портретній, так і в альбомній орієнтації. Потім завантажується два відеофайли і окремий аудіофайл, які синхронізуються і транслюються одночасно на телефон користувача.

Тому при повороті екрану відео будуть відразу переключаються між собою. Відповідно, в горизонтальному положенні кадр ширший і видно навколишню обстановку героя. У вертикальному — в кадрі знаходиться практично тільки герой.

«Ми розраховуємо на створення абсолютно нового виду контенту, призначеного для вашого мобільного телефону», — каже Мег Вітмен. А Катценберг вважає, що з разом з Quibi почнеться «нова ера в епоху кінооповіді».

Пул зірок, вже залучених до виробництва контенту на платформі, дуже різноманітний: Стівен Спілберг, Зак Ефрон, Ідріс Ельба, Крістен Белл, Кендалл Дженнер, Тайра Бенкс, 50 Cent, режисери останніх Месників Ентоні і Джо Руссо. І це далеко не весь список.

Фото: ascjclass.org


Незважаючи на те, що Quibi називають вбивцею Netflix, самі засновники сервісу, Катценберг і Вітмен, стверджують, що не конкурують з Netflix, Hulu або Disney+. Вони хочуть боротися за увагу тих, хто частіше використовує YouTube і Instagram.

«Коли на початку 90-х з'явилося HBO, вони не обмежували себе якимись стандартами. Точно так само, як HBO відрізняється від потокового телебачення, ми відрізняємося від соціальних мереж», — передає слова Катценберга The Verge .

Cам контент на платформі ділиться умовно на три типи (за розміром бюджету).

Перший — високобюджетний, вартість виробництва якого досягає $125 тис. за хвилину. Тобто, приблизно, $7,5 млн за епізод — стільки ж коштували ранні епізоди Гри престолів.

Другий тип — проекти, бюджет яких варіюється від $20 тис. до $50 тис. за хвилину.

І третій — щоденні новинні програми з бюджетами від $5 тис. до $10 тис. за хвилину.

Чим ближче дата релізу платформи, тим більше новин з'являється про майбутні проекти, які вийдуть на Quibi.

Фото: Quibi

В інтернеті вже є трейлери деяких проектів. Наприклад, автомобільного шоу Elba Vs. Block за участю актора Ідріса Ельби і автогонщика Кена Блока. Комедійного серіалу Flipped з Енді Гарсія і Євою Лонгорія. Ремейка фільму Втеча 1993 року з участю Кіфера Сазерленда. А також тизер шоу Punk'd в стилі ранніх передач MTV з репером Chance the Rapper в ролі ведучого.

Всього в перший рік свого існування Quibi планує випустити близько 175 серій різних шоу, серіалів і фільмів.

Виникає питання: чи потрібен сучасному глядачеві взагалі високобюджетний контент для перегляду тільки на мобільних пристроях? Керівники Quibi вважають, що попит на такий продукт є.

Аргументом вони вказують велику прогалину між відеоконтентом. Є низькобюджетні відео, створювані для YouTube, наприклад. І дорогі високоякісні продукти для стрімінгових платформ Netflix і Hulu. У Quibi хочуть вивести на новий рівень перегляд контенту на мобільних пристроях.

Причому, творці Quibi настільки впевнені в собі, що планують досить велику ціну за передплату. Вона складе $4,99 на місяць з рекламою або $7,99 на місяць без реклами, як повідомляє Variety. Це вище, ніж у Disney+ і Apple TV+.

Фото: tvandmovienews.com


На сьогодні лідером у світі стрімінгу все ще залишається Netflix. Згідно з останнім звітом, в четвертому кварталі 2019 року кількість передплатників у компанії зросла на 8,8 млн. Тим самим результат випередив прогнози аналітиків, у яких говорилося про кількість у 7,6 млн осіб.

Всього ж, за останніми даними, у Netflix 167 мільйонів передплатників. Причому більше 100 млн знаходиться за межами США. Виручка у стрімінгового гіганта за 2019 рік склала $5,47 млрд. А на виробництво свого контенту Netflix витратив $15 млрд.

Продовжує користуватися успіхом і оригінальна продукція Netflix. Наприклад, перший сезон Відьмака подивилися з 76 млн акаунтів. А бойовик Майкла Бея 6 Underground — з 83 млн. На одному акаунті може бути зареєстровано кілька людей, тож достовірно підрахувати, скільки користувачів подивилося фільм або серіал — важко.

Крім того, в цьому році стрімінгова платформа змінила систему підрахунку переглядів. Якщо раніше потрібно було подивитися 70% епізоду або фільму, щоб зарахувався перегляд, то тепер для цього достатньо двох хвилин.

Також Netflix є лідером в цьому році за кількістю номінацій на Оскар, — всього у сервісу їх 24. Це більше, ніж у будь-якої іншої голлівудської студії.

Однак, успіх у Netflix не на всіх фронтах: в четвертому кварталі 2019 року кількість абонентів у США у стрімінгового гіганта збільшилася на 420 тис. осіб, замість прогнозованих 600 тис. І це вже третій квартал поспіль, коли Netflix не може досягти своїх цілей за зростанням кількості абонентів у США.

Фото: broadbandsearch.net

Не останню роль у цій невдачі могло зіграти зростання кількості конкурентів. Наприклад, в середині листопада 2019 року на ринку стрімінгу з'явився Disney+. І вже на наступний день після запуску він залучив 10 млн передплатників.

З огляду на останній фінансовий звіт, на 3 лютого 2020 року у платформи вже 28,6 млн передплатників. Досягненню цієї цифри, здебільшого, допоміг надуспішний Мандалорець.

Apple TV+, який з'явився восени 2019 року, вирішив також досить агресивно увійти у світ стрімінгу. Для цього на старті «яблучна» компанія витратила близько $5 млрд на виробництво власного контенту.

Результатом стала поява такого флагмана, як Ранкове шоу з Дженіфер Еністон і дві номінації на Золотий глобус.

Решта наявних стрімінгів теж не стоять на місці. Hulu, після того як його велика частина перейшла у володіння Disney, збільшує бюджети на виробництво. Amazon Prime Video купив права на екранізацію приквела Володаря перснів за чверть млрд доларів.

Навесні 2020 року з'явиться і HBO Max, — на стрімінгу буде доступний весь контент WarnerMedia, і платформа планує створити близько 10 тис. годин свого оригінального контенту.

Ще одна стрімінгова платформа Peacock від NBCUniversal запуститься в липні 2020 року.

Чи буде серед усього цього розмаїття місце експериментальному стрімінговому сервісу Quibi зі своєю відособленою філософією виробництва контенту — стане зрозуміло після 6 квітня.

Теги Netflix стрімінгові сервіси Смартфони Онлайн-канали

Новини по темі

Вчені розкрили таємницю стародавніх прикрашених яєць страусів.

Прикрашені різьбленням яйця страусів були популярні п'ять тисяч років тому.

1

Google запустила загадковий дудл: що він означає

Дудл від Google присвячується тим, хто допомагає лікувати COVID-19 або бореться з його поширенням по всьому світу

2

У Франції Google зобов'язали платити новинним агентствам за використання їхніх новин.

Регулятор вважає, що практика пошукового гіганта завдає шкоди французьким ЗМІ.

1

NASA запропонували перетворити місячний кратер на телескоп.

Проєкт вже отримав попередню підтримку від агентства.

1

В Амазонії виявлені сліди розвиненої «протоцивілізації» .

Представники сільськогосподарської культури обробляли маніок і гарбуз ще 10 тисяч років тому.

2

Продовжуючи переглядати Новини України (UAZMI), ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом, і погоджуєтеся на використання файлів cookie